当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 2001年上半年中国电视广告市场投放放缓 西部电视广告投放量下降 作者：佚名 日期：2001-9-10 字体：[大] [中] [小]

对于一个国家而言，广告投放的多少很大程度上反映了这个国家经济发展的情况，随着中国经济的高速发展，每年广告投放的增长情况已成为国民经济发展的晴雨表。根据央视调查中心提供的中国403个电视频道的广告监测数据，2001年上半年中国电视广告投放额已经达到人民币462个亿，比去年同期高出17%。与往年的增幅相比，广告投放量虽然有所放缓，但今年各种广告政策的限制下，仍然有这样的增速，也是十分难得的。（广告费按刊例价计算，折扣因素没有计算在内，没有统计2001年扩大监测范围的频道）

    品类分析 - 药品广告涨势不变
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p;  区域分析 – 西部开发任重道远

    在2001年上半年，中国电视广告投放额排前3位的是药品、食品和化妆品/浴室用品，这三个品类的广告投放额占了全国电视广告投放额的45%（见左上图）。药品类广告的投放额最大，达到89个亿，看来药品行业的广告规定并没有滞缓药品行业发展的步伐。第二位是食品类广告，由于受国家对保健食品行业政策的影响，广告量比去年同期巨减了19亿，只有77个亿。家用电器类广告的减少主要是受行业亏损的影响。值得关注的是，与2000年上半年相比，娱乐及消闲和零售及服务性行业两个品类的大幅增长，成为今年上半年一道亮丽的风景。我们可以预测：随着人们生活水平的提高和社会分工的细化，人们在娱乐及消闲方面的支出增多，推动着娱乐业及服务业的发展，其广告投放将会进一步提高。

    统计范围：全国403主要频道

    从广告投放的区域来看，经济发达的地区仍然是广告的火车头，华东、华南地区合计广告量占全国电视投放的55%。刚迈入新世纪的上海，突显其在中国经济发展龙头的地位，其电视广告投放独占全国9.5%，成为名副其实的商家必争之地。

    同时，我们也可以谈论一下“西部电视广告业”。自从国家推出西部大开发的政策，鼓励企业到西部投资和开发市场。“三军未动，粮草先行”，推广产品，就应该会有广告投资。但根据我们的数据显示：西部的九省（自治区）的电视广告投放不但没有上升，反而还有下降的趋势。九省（自治区）广告投放量在全国所有省市自治区的电视广告量的排位还在下降。所以，从广告的角度来看企业的行为，西部开发还任重道远着呢。

备注：
1）以上广告监测数据由全国403个主要频道的监测所得，以刊例价计算，不含折扣。
2）央视调查咨询中心拥有上述数据的最终解析权。